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对于今日头条来说，今日头条的初衷是平台创造更好的娱乐内容，让用户可以在网站上看到更多优质的娱乐相关内容。海陆空两队中，白马提翔西与天马星空于2022年共同组成神马兄弟乐队，参加2V2全国赛道的比赛。随后他们连胜三场，晋级体验赛道，可见他们不俗的实力。截至2月13日，今日头条春节视频曝光量突破200亿，话题浏览量达80亿，讨论量127万。

从当前用户娱乐消费行为的大背景来看，随着判断力的提高，用户现在对消费优质内容更加感兴趣。因此，今日头条更青睐能够为未来影视项目合作带来优质内容的头条。电影中，我们也更喜欢能够达成默契合作的电影制片人和主创人员。

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春节期间，今日头条发起了《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等六部电影征文活动。截至2月13日，影片及科技片已超过3200部。情感、情感等领域的顶尖作者参与了征文活动。整体曝光量突破3亿，文章阅读量超过3000万次。今年春节前，今日头条就已经开始数据扫描。当大家都以为吴京《流浪地球》关键词最高时，数据扫描显示结果是刘慈欣，这让营销团队大吃一惊。

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如今春节档的成功，也与今日头条一年来在电影营销、娱乐营销领域积累的经验密不可分。如今，今日头条的电影营销更多的是内容替换和合作，没有任何商业考虑。今日头条营销定制化、精准化的背后，是今日头条独特的大数据优势和用户优势。

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像《流浪地球》一样，在与电影合作时，今日头条的营销团队会在一开始就运行大数据，提取每部电影的关键词、用户分布的城市、阅读的时间等，并将这些结合起来观众画像被总结出来，作为片方调整今日头条推广策略的参考。为此，今日头条向剧组推荐了硬科幻、激情、爱国等核心宣传点。对于中国式亲情的温暖，今日头条前期就发酵了话题，为影片起到了配角和预热的作用。让观众感知到影片更感人的一面。

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今年春节期间，今日头条在宣传营销上展现出了定制化、精准化的优势。这其实也是头条近一年来娱乐营销的亮点。从此，四川K2就成为了欧冠最强黑马的代名词，以至于每当出现一支表现不错的黑马球队时，都会被冠以K2的名字。比如，韩寒、阿信让我哭的热门话题“飞驰人生”，就是从今日头条的关键词中提取出来的。此外，《疯狂的外星人》徐峥选角，也是今日头条基于抖音使用的。他讨论了热点话题并给出了营销建议。

2018年，今日头条推出闪耀计划。在闪耀计划中，今日头条将用百亿流量支持优质影视项目和优质明星内容合作。这也是今年今日头条支持整体娱乐领域的一个非常重要的计划。